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一场直播引发365万人在线观看?三一重卡原来是家隐藏的创意公司……
来源:财讯网 2020-11-27 16:37:27
11月26日晚,一场特殊的“微综艺直播”在拼多多的三一重卡直播间上演。与传统的直播形式不同,三一重卡在行业首创微综艺直播,用更加新颖、有趣的形式讲解新车、与卡友互动!

据三一重卡的战报显示,最终这场直播也斩获了365万的观看量!历时16天,5款新车,线上线下全渠道抢购意向订单3364台,这样的成绩直接刷新行业记录,相当耀眼!

那么,究竟是怎样的创意让三一成功火出圈,甚至被网友调侃是“隐藏的创意公司”呢?

单看这场直播,相信你就能感觉到三一重卡身上那股年轻劲儿!敢玩敢闯,完全颠覆了大众对于车企严肃的刻板影响。“微综艺直播”形式的创新,既满足了有购车需求的卡友,也让来直播间看热闹的网友收获了满满的欢乐!

不同于传统直播拘泥于一个小小的直播间,三一重卡的直播是内外景结合!特别聘请湖南卫视主持人珠珠为品牌推荐官,与三一重卡朱宏院长组成“朱珠组合”为卡友“云试驾”,亲自上车为卡友们讲解新车型!从动力链到内饰配置、全方位无死角体验并讲解,还针对卡友们平时遇到的问题进行了解答。美女专家的搭配,特别引人注目!

而内景直播间也是高潮迭起。玩玩没想到,三一的“带货官”竟然是自己的品牌IP卡圣直播卖货,通过VR技术的加持,它会聊天,会唱rap夸新车,甚至还能与天天兄弟钱枫现场斗舞,直接上演了一段爆笑电臀舞!这一系列科幻操作,引得乘风破浪的姐姐黄圣依连连打call,还有网友在直播间喊话“太飒了,卡圣原地出道吧”。

直播间里不仅能看到卡圣与明星斗舞,还能看到民间的高手用卡车零部件演奏音乐!油箱,汽笛,轮胎,车门等一系列卡车零部件,在乐音与节奏的变换间,演奏出了卡友最熟悉的《开向远方》…………

“没想到看一场直播看出了综艺的感觉!”、“三一重卡除了低价造好车,以后还能开展副业——做创意公司”…………网友们亲切的调侃,也证明了好的营销不是高高在上端着架子,也不是用病毒式一股脑“轰炸”消费者,在这个信息时代,内容为王,趣味取胜已成趋势!

在整个重卡行业内,为什么是三一重卡率先跳出来带头创新呢?其实答案很简单,因为三一重卡就是脱胎于互联网,以创新精神颠覆行业的存在。

通过创新直播形式引爆营销,这样的活动创新,并不是三一重卡做过最“牛”的事!从朱宏版500的云发布到抖音挑战赛,再到连续两届举办的中国卡车音乐节,三一一直在不断探索新的方式和内容满足卡友的需求。

早在2018年,三一重卡第一次上市就选择了“网售”。几十万的重卡,客户连样车都没看到,真的会买吗?然而三一重卡赌赢了,53秒,500台售罄,销售额突破1.35亿元,一出生就创造了重卡行业互联网销售纪录!这,是三一对卡车行业模式的创新。

而后,三一重卡又搭建了自己的APP进行服务创新。售前,客户可以根据自己的需求在APP进行选择下单, APP上会展示每个零部件及其价格,客户可以根据他们各自的需求在APP内直接下单,这个系统就是三一“超级BOM”。

售后方面,三一重卡又引入了淘宝的评价模式,卡友们可以给三一重卡的服务站打分,留下评语。点赞多的服务站会收到三一的现金奖励,否则就会进行罚款。这也大大提高了卡友们的维修体验。

26日直播间里,董事长梁林河的一番话也让卡友们热血沸腾,“我们目标不是盈利,而是打造一个全新的卡车生态圈,我们要改变这个行业。为什么卡车要卖那么贵?服务还不好?所以三一既要做天使,又要做魔鬼。”

可以说,不走寻常路的三一重卡,一直都在用创新不断颠覆行业传统,你觉得这家隐藏在重卡界的创意公司,还能为大家带来哪些超级惊喜?

敢于为卡友创新,敢于颠覆行业,这样的三一重卡,也难怪会在短短时间内成为业界黑马,收获众多卡友的鼎力支持了。

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