「我很芒」，到底是一个什么样的茶饮品牌?凭什么成为网剧《可爱的坏家伙》的“金主爸爸”?凭什么连续2次“承包”了广深地铁，掀起广告界的一股风潮?又是凭什么荣获央视主持人在央视新闻演播厅录制下了有关「我很芒」的祝福语?这一切疑惑，这篇文章会为你揭开谜底!

1、用创新突破圈层壁垒，这杯茶动作不断!

站专业的角度分析「我很芒」这一路走来的光芒万丈，从品牌创建、发展到一炮而红，其品牌又何尝不是经过一次又一次的市场考量、试验、总结、复盘、沉淀，才敢于在市场上叱咤风云!不过，要想形成更为整体化的品牌圈层效应，其品牌还需连接各个圈层之间的壁垒。为此，「我很芒」也用实际行动告诉了大家答案：

①联动公众人物，借势“破圈”

对于品牌发展而言，品牌自带流量属性固然很重要。但品牌要是能通过有创意、有想法的营销策略引起人们的注意力，那一定会为品牌的发展添砖加瓦。而在这点，「我很芒」每一次成功的品牌战略举措，均被餐饮行业列为教科书般的示范!

「我很芒」，从创新打造出芒果撞奶，引领芒果饮品领域走向3.0时代伊始，其品牌就带有超高的流量以及品牌实力。更何况是经过品牌硬核实力，俘获“快乐家族”杜海涛的芳心并让其成为品牌代言人，背后再加千万流量为品牌加持的「我很芒」茶饮品牌，这杯茶能不优秀吗?

与此同时，根据网剧《可爱的坏家伙》导演组的透露，自「我很芒」探班《可爱的坏家伙》剧组，将门店和工作人员齐齐“搬”到了现场，为辛苦拍摄的剧组人员提供“能量补给小站”时，也收割一众剧组演员的芳心!

②连续2次包围地铁，让品牌更为立体化

在人们的认知里，能够登上一线城市地铁广告的品牌，要么是行业的佼佼者，要么是品牌实力比较殷实，而作为连续2次登上广深地铁的「我很芒」奶茶，属于两者中的哪一种?仔细分析「我很芒」的发展史，发现作为后浪者的TA不仅仅是行业的佼佼者，品牌实力更是让人叹为观止。

一方面，「我很芒」从创建、面世、发展到爆红，哪一件事不都引起了市场、社会的注意?打破常规茶饮市场，借势杨枝甘露再造芒果品类细分赛道下一个“顶流爆品”;应邀参加广州餐饮展，借高人气在展会上大放异彩……均应验了其品牌的火爆程度。另一方面，想要非常出彩的完成前面一系列活动，我很芒要是没有一定的品牌实力，又如何完成?

所以说，拥有硬核实力的「我很芒」在做出创新的同时，也为品牌发展注入更多文化新元素，让其品牌形象更加丰富、立体化!

2、遵循品牌初心，品质、服务齐头并进

「我很芒」之所以能在市场上稳扎脚跟，还有一个非常关键的因素，公益、品质和服务缺一不可!

从品牌还未出世之前，源于对社会责任的高度认知以及对于走失儿童的关注，“光芒行动，宝贝回家”这一计划早就被「我很芒」归列为重要的品牌事件。事实证明，「我很芒」至始至终，这份公益心一直都在!在应邀参加广州国际餐饮展时、在进驻广深地铁时，在启动全国寻找大芒人计划时，在每一次的新闻报道之中，均出现了「我很芒」做公益的身影!

所以，当在社交平台、央视新闻刷到央视主持人祝福：“祝愿「我很芒」能持续关注公益，精研创新，推出更多更新的产品，为广大消费者带来正能量，为新式茶饮注入一份新活力”这条新闻报道时，并不意外!早在2月底，「我很芒」便凭借一路走来的公益行为，获得了由中国防走失儿童平台授予的“爱心品牌”称号。

不管是堂食打包，或者下单外卖的「我很芒」奶茶的用户，其门店都会给你附上一张带有“走失儿童年龄、样貌、联系方式”等信息的公益卡片，让小小的公益卡片在你我手中传递，实现多一个孩子回家的可能。

而能支撑「我很芒」持续关注走失儿童的关键，便是其品牌在发展过程中能经得起消费者的考验。从网上网友对「我很芒」的评价，几乎都是赞誉。从口感到包装再到服务体验，口碑一路走高。而「我很芒」官微、官博等，用户的活跃度非常高，常常与品牌之间产生高效的互动。

总结：

在这个信息时代，花样营销在商业上占据着一定的比重，但这并不意味着品质和服务不重要。恰恰相反，营销是建立于这两者之上，否则只是空中楼阁。反观我很芒，其品牌从面市以来就一直在为投身公益事业而努力，不管是创新迭代引领芒果3.0时代、携手明星杜海涛成为品牌代言人;还是重金霸屏广深地铁、成为《可爱的坏家伙》的“金主爸爸”、线下线下开展大“芒”人活动等系列的品牌事件，都是在为更好的开启公益事业所做的铺垫。

这不正好也解释了，「我很芒」为何能够频频引起新闻媒体报道，受到“央视名嘴”对我很芒公益事业的点赞祝福，对我很芒品牌实力的肯定;受到中国防走失儿童平台授予“爱心品牌”的称号了吗?

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