尤其是在新式茶饮行业，为了吸引年轻消费者的眼球，不少茶饮品牌在营销上使出浑身解数，玩法层出不穷，花样百出。

那么，在跨界盛行的今天，品牌怎样才能玩好跨界营销?跨界能给品牌带来什么?茶饮品牌疯狂玩转跨界的背后，又隐藏着怎样的跨界新趋势?这些疑惑，「凝萃水果茶」跨界影视圈，打破茶饮壁垒，自主录制并且正在热映的真人体验节目《喝喝喝喝喝》都能帮你解惑!

1、制造反差与冲突，为市场注入“新血液”

在信息爆炸时代，品牌看似能获取更多的渠道为品牌宣传，可实际上，品牌营销却也因为繁杂的信息传播而被淹没。如何破局?跨界便成了品牌破局之“利器”，通过制造反差与冲突的形式引起众人注意力，刺激其感官体验，产生记忆点，从而引发话题分享与讨论。

「凝萃水果茶」选择“进军”影视圈制作，推出茶饮界首档真人体验节目《喝喝喝喝喝》便是一个典型的成功案例。

一方面，「凝萃水果茶」首档真人体验节目《喝喝喝喝喝》与以往跨界联名不同，它是「凝萃水果茶」自导、自主拍摄完成的一档美食真人体验节目，本身就具有一定的反差性、冲突以及话题性;另一方面，「凝萃水果茶」的大胆创新，为茶饮市场发展提供新营销思路的同时，也为市场注入了新鲜的血液。

纵观整个茶饮行业的发展，不难发现同质化现象严重，大多数茶饮品牌都在“创新”上做文章。但此创新并非彼创新，很多品牌的创新大多数停留在“模仿”、“跨界联名”上。所以，为了打破常规，活出自我，「凝萃水果茶」不仅在专注桶装水果茶时，通过萃取技术将野生葡萄籽的营养物质入茶，还选择跨界影视圈，打造了一档属于「凝萃水果茶」品牌的真人体验节目。

2、提升品牌热度，打造热点话题

当消费者不断变化，产品和品牌随之变化的同时，跨界营销不仅赋予了品牌更多新鲜话题，还通过品牌与消费者的双向互动，产生了热点话题，从而提升品牌热度。对于「凝萃水果茶」而言，自制首档真人体验节目《喝喝喝喝喝》便是其品牌打造品牌声量的法宝之一。

从自制真人体验节目idea的产生，到节目拍摄、邀请不同身份的奶茶爱好者，再到节目播出，「凝萃水果茶」就有一个中心主旨：如何让品牌和消费者的关系走得更近?

从茶饮界首档真人体验节目《喝喝喝喝喝》近几期播放来看，“环环相扣”的节目内容，让观众看到了「凝萃水果茶」的用心!

①主持人，是一位在茶饮领域颇有造诣的茶饮研发师，亦是「凝萃水果茶」产品系列研发幕后人。

②飞行嘉宾，来自不同领域的奶茶疯狂爱好者，是学生，是插画师，是电商创业者，是白领，是美食KOL。这些人，均是茶饮的目标消费人群。

主持人(专业研发师)和特邀嘉宾有梗“教学”、幽默对话等颠覆了以往美食综艺节目的效果呈现，更能直观地感受到「凝萃水果茶」的用心之处。品牌直面目标消费者的做法，不仅引发消费者自发讨论与分享，还能产生热点社交话题，直上热搜，扩大品牌的裂变传播。

当跨界成为话题，当产品成为分享，背后的品牌热度指数已然成功。

结语：

成功的跨界营销需要精准洞察，基于目标受众的相同、或是市场的一致、或是品牌内核的接近，需要站在同一起点线上。「凝萃水果茶」在影视圈成功跨界的关键，不止于敢想敢做，更在于其品牌找准了核心宣传点，用对的人，对的节目内容，成功地让品牌和消费者产生了连接。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。